Этой осенью у смолян 2 недели выдались необычными. Медиа-агентство "Кит" проводило акцию "Удивись!". Заказчиком было одно из крупнейших предприятий области - ликеро-водочный завод "Бахус".
Этой осенью у смолян 2 недели выдались необычными. Медиа-агентство "Кит" проводило акцию "Удивись!". Заказчиком было одно из крупнейших предприятий области - ликеро-водочный завод "Бахус".Компания "Бахус" столкнулась на смоленском рынке с внушительной проблемой – резким падением уровня лояльности к водке "Бахус". Для изменения ситуации было принято решение перевести производство на новую технологию – серебряную фильтрацию. Перед агентством была поставлена задача: привлечь внимание смолян к переменам на предприятии и проинформировать о новой технологии.
Мы создали креативную концепцию рекламной кампании, по которой жители города должны были начать говорить о новой водке "Бахус" и, конечно же, покупать продукт.
В течение 8 дней прохожим попадали в руки листовки с текстом: "Удивись! Приходи в торговые центры ….(адреса)"
На листовке не было информации о бренде и, собственно, никакой рекламы. Такое же сообщение звучало с экранов телевизоров и мониторов в торговых центрах. Закон о рекламе значительно ограничивает продвижение алкоголя, но ведь мы его не рекламировали. Это позволило использовать СМИ массового воздействия.
На втором этапе, "удивляющем", одновременно в 7 крупнейших магазинах города Смоленска люди в необычных костюмах демонстрировали виртуозное владение различными искусствами. Кому-то повезло увидеть танцоров, а кому-то певцов. Кто-то наткнулся на острое чувство юмора квнщиков, некоторые удивлялись поэту и гармонистам. В общем, впечатлений смолянам хватило надолго.
Костюмы участников акции были выполнены в серебристо-зеленых цветах (серебряная фильтрация и зеленый – цвет бренда). В конце акции произошло раскрытие – промоутеры распространили информационные листовки о новой технологии "Бахус". В качестве отчета об акции мы сняли видеосюжет, который в течение определенного времени размещался на мониторах в местах продаж, - так охват целевой аудитории стал шире.
Акция "Удивись" положила начало долгосрочному сотрудничеству с компанией "Бахус". Уже был представлен презентационный фильм о новой технологии компании, медиа-планирование и размещение индор-рекламы на долгосрочной основе. В данный момент медиа-агентство "Кит" и компания "Бахус" работают над созданием масштабного фильма о предприятии.
